Nach einem Aufenthalt in den U.S.A. und einem dortigen Job als Ledereinkäufer für verschiedene Kunden hatte Andres Sendra reichhaltiges Wissen über Leder und Gerbverfahren und festgestellt, daß die von den Spaniern im 15. Jahrhundert nach Amerika gebrachten Outdoor-Boots sich zu individuellen und schicken Stiefeln im Country-Style weiterentwickelt hatten: Das, was man gemeinhin als Westernboots kennt. Zurück in Spanien gründete er mit seinem Bruder Vicente (nach einer kurzen Teilhaberschaft an einem anderen Unternehmen) 1913 eine eigene Fabrikation.

1919 investierten sie all ihr Geld in die berühmten “Goodyear”-Maschinen zu Herstellung rahmengenähter Schuhe. Dieses Qualitätsmerkmal (hoher Tragekomfort, lange Haltbarkeit, gute Reparaturfähigkeit) zeichnet bis heute alle SENDRA-Schuhe aus. Selbst der Ausbruch des spanischen Bürgerkriegs 1936, der zu starker Mangelversorgung bei Lederrohware führte, brachte die Produktion nicht zum Erliegen. Nach dem Tod von Andres Sendra 1944 übernahm die 2.Generation das Unternehmen, welches nun schon 145 Mitarbeiter zählte. In den 50-er Jahren, als billig geklebte Schuhe auf den Markt kamen, entschied sich SENDRA, weiter auf das bewährte “Goodyear-welted”-Prinzip zu setzen.

Dieses Bekenntnis zur Qualität eröffnete SENDRA auch den Einstieg in den U.S.-Markt, dort im Zusammenspiel mit der Marke “Thom McAn”. Ab Mitte der 60-er Jahre wurde auch Westeuropa Stück für Stück erschlossen. Nach einer schwirigen Phase durch die Aufgabe des U.S.-Geschäftes und der Vernachlässigung des spanischen Marktes kam die Produktion fast zum Erliegen; die 3. Generation um Javier Sendra schaffte es, wieder auf die Beine zu kommen und neue Märkte zu erschließen. Der große Erfolg mit Biker-Boots (die sogar Harley-Davidson unter eigenem Namen vertrieb!) führte zu einer Aufteilung der Produktion in 3 Linien: Western , Biker und Shoedesign; SENDRA machte sich als erster Hersteller einen Namen für modisches Schuhwerk in rahmengenähter Machart.

Heute verlassen 200.000 Paar Schuhe pro Jahr die Fabrik und die 4. Generation der Familie setzt auf die Evolution der guten SENDRA-Eigenschaften.